Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) i marketing w wyszukiwarkach (SEM) to dwa sposoby na zwiększenie ruchu na stronie internetowej, ale są to bardzo różne techniki, które służą różnym celom. Zrozumienie różnicy między SEO i SEM pomoże Ci określić, która z tych strategii jest dla Ciebie odpowiednia. Podstawowym celem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest sprawienie, aby witryna była widoczna dla wyszukiwarek, dzięki czemu będą one mogły ją indeksować i zapewnić jej wysokie pozycjonowanie, gdy użytkownicy będą wyszukiwać odpowiednie słowa kluczowe związane z Twoją witryną. Z drugiej strony marketing w wyszukiwarkach ma dwa główne cele: Zindeksowanie witryny w jak największej liczbie wyszukiwarek oraz uzyskanie od nich jak najwyższej pozycji w rankingu stron, gdy użytkownicy wprowadzają odpowiednie słowa kluczowe do paska wyszukiwania.

Efektywne pozycjonowanie - Dlaczego powinieneś zainwestować w SEO?

SEO to długoterminowa inwestycja, która może się zwrócić w postaci zwiększonej świadomości marki, większego ruchu organicznego, lepszych wskaźników konwersji i większej liczby leadów z różnych źródeł. W krótkim okresie czasu możesz nie zauważyć wielu rezultatów swoich bieżących działań SEO. Jednak SEO to inwestycja, która zwróci się w dłuższej perspektywie, gdy Twoja witryna zostanie odnaleziona przez więcej osób i wygeneruje więcej leadów. Załóżmy, że zdecydujesz się na wynajęcie agencji SEO, która pomoże zwiększyć widoczność Twojej witryny w Twojej branży. Ile to będzie kosztować i ile spodziewasz się uzyskać w zamian? Prawda jest taka, że nie da się wycenić pozycjonowania. To inwestycja długoterminowa, której nie da się zmierzyć w ciągu kilku miesięcy. Jeśli jednak strategia SEO jest realizowana prawidłowo, można oczekiwać, że marka będzie lepiej widoczna i będzie generować więcej leadów.

Co to jest SEM?

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) odnosi się do strategii marketingowych, które wykorzystują marketing w wyszukiwarkach (SEM) do kierowania ruchu na stronę internetową. Powszechnie określany jako "płatny marketing w wyszukiwarkach", SEM może być postrzegany jako działanie na zasadzie "płać za kliknięcie", gdzie reklamodawca płaci za każde kliknięcie w reklamę. SEM to forma marketingu internetowego, która polega na promowaniu witryn internetowych poprzez zwiększanie ich widoczności na stronach wyników wyszukiwarek (SERP) dla odpowiednich słów kluczowych. Należy zauważyć, że SEM różni się od SEO tym, że nacisk kładziony jest na kliknięcia i ruch, który jest kierowany do witryny (a nie na faktyczny ranking witryny).

SEM, rozmieszczenie reklam i ROI

Jeśli jesteś właścicielem firmy, z pewnością widziałeś reklamy, które pojawiają się na górze wyników wyszukiwania. To właśnie one przenoszą użytkownika na stronę internetową, jeśli na nie kliknie. W przypadku płatnego marketingu w wyszukiwarkach, płacisz za to, aby Twoja reklama (lub reklamy) pojawiła się na górze stron wyników wyszukiwania (SERP). Istnieje jednak różnica między zwykłym płaceniem za umieszczenie reklamy a inwestowaniem w dobrą strategię SEM. Celem nie jest po prostu, aby Twoje reklamy pojawiały się na szczycie SERP-ów, ale generowanie wykwalifikowanych leadów dla Twojej firmy. Jeśli Twoja strategia SEM nie generuje leadów, to nie uzyskujesz dobrego zwrotu z inwestycji (ROI). Mając to na uwadze, jest kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy planowaniu strategii SEM: